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哈尔滨工道制衣厂浏览快时尚门店策略调整,低线城市崛起

时间:19-10-29 11:00 作者:哈尔滨工作服定制点击:

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据不完全统计,包括H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、C&A、GAP在内的8个快时尚品牌,三季度在内地共新增54家门店(不含升级重开门店),与去年同期相比,减少约36%。

  今年前三季度,共新增138家门店,同比过去两年亦大幅减少。快时尚品牌在内地跑马圈地的“巅峰期”停留在2017年,此后便收缩扩张步伐。

  如今,国内的快时尚格局发生了巨大变化。三大国际快时尚巨头,优衣库仍然高歌猛进,在华门店覆盖160个城市;ZARA依旧“慢性子”,新店以个位数增长;H&M扩张似乎已有些力不从心……GAP、无印良品、UR等门店策略逐渐发生变化。

  快时尚集体减速,优衣库“一骑绝尘”

  分品牌来看,第三季度优衣库新开22家门店,是本季唯一一家新店数量突破两位数的品牌。

  其余品牌新增门店均在个位数,国产品牌UR和美国老牌GAP以8家新店并列第二位;无印良品、H&M、MJstyle紧随其后,分别新开6家、4家、3家门店;沉寂许久的C&A在三季度新增了2家;ZARA新店仅有1家。

  今年前三季度,新增门店最多的同样是优衣库,共50家,并且与第二名UR 20家拉开的距离较远。从2017-2019年前三季度来看,7个快时尚品牌内地新店数量均呈下滑趋势,其中:

  · 国际快时尚巨头优衣库、ZARA相较稳定,前者保持50家以上,后者尚未突破10家;

  · H&M掉队,今年前三季度仅10家新店,同比去年“腰斩”;

  · 两大国产品牌UR、MJstyle均收缩扩张步伐;

  GAP成为唯一的例外,逆势扩张,从2017年前三季度的2家新店增至2019年的19家,超越无印良品、H&M等,一跃排在第三位。截至9月底,GAP大中华门店已突破200家。

  低线城市崛起,万达广场成“香饽饽”

  从区域来看,三季度快时尚新店仍主要位于华东区域,共16家,占比近30%,主要位于江苏、浙江和山东。其中,优衣库6家,H&M 3家,GAP、无印良品、UR各有2家。

  其次是西南区有10家新店,主要位于昆明和重庆,得益于瑞鼎城爱琴海购物公园、滇池小镇奥特莱斯、重庆来福士广场、乐山世豪广场等新开业购物中心,引进优衣库、UR、C&A、GAP等品牌。

  华南区8家新店,7家位于广东,5家在深圳;华中7家,华北、东北各5家,西北3家。

  从城市来看,本季快时尚仍以一二线城市为主要拓展区域,不过,四线及以下城市异军突起,下沉趋势明显。

  一线城市有10家,占比18.5%。其中深圳5家,是新店最多的城市之一,包括进驻宏发大仟里的优衣库、UR,以及龙华九方购物中心、深圳印力中心的无印良品。北京、上海分别有3家、2家,广州本季暂无快时尚入驻。

  二线城市27家,占比50%。昆明有5家,与深圳并列第一,优衣库、UR、MUJI、GAP入驻;哈尔滨、重庆各有3家,重庆吸引了UR、C&A、GAP,均入驻来福士广场;济南、南昌、宁波、西安各2家。

  值得一提的是,三季度快时尚品牌在低线城市加速扩张。三线、四线、四线以下城市分别有5家、7家、5家新店,分布于衡阳、镇江、淮安、安庆、清远等16个城市。万达广场成为“香饽饽”,吸引了8家快时尚新店。

  其中,优衣库、H&M、MJstyle下沉趋势较明显。在四线及四线以下城市,优衣库22家新店中有7家位于此,同时与万达广场合作紧密,还首次进驻了桂林和乐山;MJstyle本季3家新店位于邢台、濮阳、宜昌;H&M也有2家,分别入驻衡阳万达广场、淮安茂业天地。

  快时尚门店加速下沉与低线城市新开业购物中心增量有关,快时尚选址一般位于城市购物中心。据赢商网不完全统计,三季度全国共有125个购物中心开业,其中位于三四线及以下城市的占42%。

  开店慢了,是门店策略变了

  事实上,开店速度减缓,反映的是快时尚品牌们整体门店策略的调整和变化。

  有的体现在选址,比如GAP不如以往一般追求潮流时尚的购物中心,而是紧紧跟牢奥特莱斯;有的将目光瞄准全球,比如UR已经开出了第五家全球旗舰店;有的则在门店折腾本地特色,比如无印良品云南首家大型旗舰店,引入了首个鲜花蔬果市场……

  · 选址奥莱,GAP大中华门店突破200家

  9月17日,GAP西安首创奥特莱斯店开业,使得该品牌在大中华地区的门店数量首次突破200家,创下新高。

  值得注意的是,奥特莱斯项目成为GAP加速扩张的主要选址策略。在三季度8家新店中,6家位于奥特莱斯,且主要是砂之船、首创、杉杉等连锁奥莱品牌。

  目前,GAP在国内已覆盖40个城市,既包括上海、北京、深圳、广州、香港、台北、成都、杭州、南京、西安、武汉、重庆和苏州等大中城市,也开始进入三亚、佛山、昆山和湖州等三四线城市。

  · UR加码海外,开设全球第五家旗舰店

  8月,UR进驻“世界最佳机场”——新加坡樟宜机场。樟宜机场旗舰店,是继2016年首次踏足海外市场以来,UR的第五家海外门店,同时也是全球第五家旗舰店。

  接下来,UR还将进驻美国、法国、日本等时尚之都。

  · 无印良品在中国引入首个鲜花蔬果市场

  9月27日,无印良品中国第五家、云南首家旗舰店,在昆明顺城购物中心开业,引入了中国MUJI首个鲜花蔬果市场、昆明无印良品首家餐厅Café&Meal MUJI以及Drink Corner(茶饮)、滇南人文商品等MUJI特色业态。

  · ZARA连关核心商圈两家门店

  9月,ZARA被爆连关了两家北京门店——北京来福士中心店、王府井新东安店,关店原因不详,接盘的是lululemon、DIESEL和LANCOME。

  据赢商大数据显示,两家店所处的东直门商圈和王府井商圈,均为市级商圈。商圈内消费力指数均为10分,时尚指数、客流指数、交通便捷指数均较高;19-34岁人群占比超过60%以上。一般来说,快时尚不会放弃这种核心地段。

  去年,ZARA母公司Inditex集团提出要精简实体店网络。门店规模过大,导致租金、人力成本过高,在一定程度上已是负担。在截至7月31日止的上半年内,Inditex集团销售额同比增长7%至128.2亿欧元,毛利率为56.8%,与去年同期基本持平,毛利润同比增长7%至73亿欧元,净利润增长10%至15.5亿欧元,均不及分析师预期。

  · H&M门店引入其他服饰品牌

  据外媒报道,H&M集团宣布将在H&M品牌门店内销售其他服饰品牌,目的是吸引新的消费者。此前,集团旗下&Other Stories和Arket,已经尝试在店内销售其他外部品牌产品。

本文原链接:http://news.efu.com.cn/newsview-1286255-1.html

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2019.10.29


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