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哈尔滨定做服装阅读跑鞋市场竞争日益激烈,特步能否“破速引领”?

时间:21-03-25 10:45 作者:哈尔滨工作服定制点击:

特步在专业跑鞋市场不断展现技术实力。

2020年11月29日的南京马拉松上,彭建华、杨绍辉、吴向东以及李春晖四名运动员实现“破速”,创造了个人新PB(Personal Best,个人***成绩)。而他们脚上穿着的分别是特步的160X PRO和160X 2.0测试版跑鞋。

其中,穿着160X PRO测试版跑鞋的彭建华跑出了全马***成绩2:08:50,创造了2020年度中国马拉松男子运动员全马***成绩,也是中国选手历史第三的好成绩。杨绍辉穿着同款跑鞋跑出了2:08:58的成绩,达标奥运(奥运参赛标准2:11:30)。

在众多选手展现优异成绩的南京马拉松比赛上,彭建华、杨绍辉的亮眼成绩无疑让他们此次选择的特步专业跑鞋系列,大大吸引了跑步爱好者的注意力。上一次类似的情况,还是2018年底董国建穿着160X在柏林马拉松跑出2小时8分28秒的时候。

就在今天(3月20日),特步正式发布了马拉松竞速碳板跑鞋家族,囊括了上述斩获佳绩的160X PRO、160X 2.0,还有一双注重稳定型的300X 2.0。这是特步在160X跑鞋产品基础上发展出来的一个专业跑鞋产品矩阵,以针对跑者的不同需求。

2015年,特步宣布“回归运动”,自此越发注重核心的跑鞋品类,公司定位也从“时尚运动产品公司”转型为“中国大众跑者***品牌”。对于跑步市场而言,平价跑鞋品牌是对特步过去的认知。特步天猫旗舰店平均售价略低于200元,其中销量***的男女跑鞋售价都在169元。

顶尖竞速跑鞋的升级,是特步在2019年开始探索的新方向。在投资并购之外,特步主品牌也在发力,160X、160X2.0正是特步主品牌在这个方向上的代表产品。

可以看出,特步的目的,是向市场讲述一个科技加持的竞速跑鞋帮助运动员马拉松PB的故事。160X、160X2.0,除了赢得顶尖马拉松运动员认可外,这种背书可以有效帮助特步吸引到来自更多跑步爱好者的购买。

而现在,特步不仅希望将这个科技加持的专业跑鞋的故事继续讲下去,而且要讲得更圆满些。此次发布的特步竞速跑鞋家族就承载了这一使命。

相比前代产品,160X 2.0延续了全掌碳板缓震推进系统(Propulsive Cushioning Xystem),在收集跑者反馈信息后,又在推进感和稳定上进一步加强,鞋底厚度也因此增加了约2.5mm的厚度。例如160X 2.0就增加了中底厚度提高缓冲效果,还调整了碳板的形状、硬度等。

160X PRO、300X 2.0则在160X 2.0的基础上分化。拥有夸张厚度鞋底的160X PRO加大对缓冲和推进性能的追求,使用了完整形态的铲型碳板,提升了9%的缓冲性能,但也牺牲了部分穿着上的舒适性。160X PRO的用户目标是顶尖马拉松运动员。

300X 2.0则强调稳定性,注重穿着舒适感。在提升稳定性上,300X 2.0在160X基础上加宽了鞋底,前后一体相连结构替代了竞速款的前后掌分离设计。这款跑鞋的目标是更大众的、成绩在4小时之外的马拉松完赛跑者。

目前从特步公布的售价看,160X 2.0将价格定位在999元,但160X PRO首马纪念版的价格上探至1299元,而在160X之前,同样定位的竞速160跑鞋售价在599元,可以说这个家族也帮助特步将专业跑鞋的价格天花板不断上探。

特步竞速跑鞋家族代表着特步在顶尖竞速跑鞋领域的持续押注。从2018年提出以3D叉型碳纤板的储能推进功能来设计竞速跑鞋的理念,到2019年年底160X的推出,也可谓是特步升级马拉松竞速跑鞋的起点。

而今天的从1到3,则代表了近几年特步倾注全部心力为不同层级、不同需求的跑者,所提供的最适合他们的装备解决方案。特步总裁丁水波在发布会后的群访中称,从1到3的背后,正是考量到光有160X一双跑鞋,不能满足所有人对于竞速的需求。

在160X之前,特步在竞速跑鞋领域可以说刚刚起步。长远来看,160X对于特步影响深远,不仅让其在马拉松精英跑者中打响品牌,也让跑者对于160X二代产品产生了更多期待。更重要的是,尝到效果之后,对特步公司整体的战略和策略设计,都是一剂定心丸。

可以看到,伴随着特步公司定位调整,研发费用也逐渐增长。2016年至今的5年时间,特步的研发费用在总营收中的占比平均在2.6%左右,远高于2015年之前的水平。

而在对外的企业形象方面,这些跑步产品的陆续推出也很好呼应了特步的“国人竞速,全民畅跑”战略——这是在2019年12月15日,由特步与中国田径协会共同推出的一个计划,既包含了大量对国家政策的解读及落地推动,也融入了特步这家体育品牌的社会担当。

“国人竞速”战略最重要的就是要鼓励更多中国马拉松运动员提升竞技水平,特步通过设立高额奖金等办法激励运动员和赛事***。从产品层面和服务对象来看,今天现身的160XPRO及160X2.0更符合这其中的“竞速”部分。

“全民畅跑”战略则面向最广泛的跑者群体,特步通过赞助赛事、发展跑团、构建跑步线下服务站点、推动自有321跑步节等多为举措,以促进这方面可以不断拉新、传播、教育乃至精进。

跑步赛事的赞助和组织是特步传统强势项目。2020年,特步在赞助了12场线下马拉松、9场线上赛事,吸引了超过150万名参赛者。自2016年开始,特步就开始在每年的3月21日推出跑步节,邀请跑步爱好者参与进跑步这项运动中。目前,新浪微博话题已经积累下6.9亿的阅读量,吸引1033.5万条的讨论。

这次发布会特意挑选在特步321跑步节的前一天,并将节日的主题定为“破速引领”,也搭配了新产品的属性,越发强调跑者的个人突破。“破速引领”的主题,也对应着东京奥运临近前专业马拉松运动对于突破PB的渴望。

总的来说,在路跑市场不断涌现竞争对手、新的跑鞋产品辈出的当下,特步一方面通过专业性能的提升和并购之后的多品牌策略,杀进专业运动员引领的中高端市场,另一方面又保有自身多年在娱乐、活动、赛事以及品宣上的特色积累,使得它能在这场市场竞速中居于前列,跑出独特的步伐。
本文原链接:http://news.efu.com.cn/newsview-1322716-1.html

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2021.3.25


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